De geschiedenis is opvallend vergelijkbaar. Zal Smart Screen War het einde van internet-tv-oorlog herdrukken?

Onlangs zei Liu zuohu, oprichter en CEO van Yijia mobile, tijdens een evenement dat Yijia TV, dat dit jaar op de Indiase markt is uitgebracht, gepland is om volgend jaar op de binnenlandse markt te worden gelanceerd. Nadat Huawei en glorie het slimme scherm hadden gelanceerd, kondigde een andere fabrikant van mobiele telefoons aan dat het de binnenlandse markt voor kleuren-tv zou betreden.

Het slimme scherm van Huawei en glorie dit jaar lijkt echter niet veel water op te wekken in de kleuren-tv-markt. Volgens de gegevens van de Ovi-cloud scoorden Xiaomi, Skyworth en Hisense van januari tot november 2019 de top drie in het verkoopvolume en kwamen de smart screen-producten van Huawei en glory niet in de top tien. Li Yaqin, analist bij Qunzhi consulting, zei ook dat het slimme scherm van Huawei op dit moment slechts twee modellen van 65 inch en 75 inch heeft en dat de prijs veel hoger is dan die van merken van dezelfde grootte op de markt, die ernstige gevolgen hebben gehad het productvolume. De analist voorspelde dat het slimme scherm van Huawei in 2019 minder dan 300000 sets zal leveren, wat minder dan 1% van het totale marktvolume van 50 miljoen sets in China vertegenwoordigt, wat ver verwijderd is van het jaarlijkse verkoopdoel van 10 miljoen sets dat eerder werd gemeld door de media.

De relatief negatieve feedback van de markt werd snel aan de verkoopkant geleverd. Het slimme scherm van Huawei bevindt zich in de high-end markt. De verkoopprijs van Huawei's smart screen v65 is 6999 yuan, terwijl glory smart screen is gepositioneerd in de midden- en high-end markt, vanaf 3799 yuan. Toen het thuisnetwerk van China echter een e-commerceplatform opzocht, bleek dat de prijs van glory smart screen is verlaagd met 800 yuan, van 2999 yuan, en Huawei smart screen v65 is ook gedaald tot 6599 yuan. De prijsverlaging van de producten lijkt ook te impliceren dat Huawei en glorie niet zo soepel zijn als ze denken tijdens het betreden van de markt voor kleuren-tv dit jaar. Gezien de invloed van Huawei op de binnenlandse markt en de algehele prestaties van de markt voor kleuren-tv dit jaar, lijkt het moeilijker voor andere nieuwe merken om de bestaande markt voor kleuren-tv te beïnvloeden.

Zeven jaar geleden begonnen LETV, Stormwind en andere internetbedrijven het tijdperk van internettelevisie, en nu verliezen deze merken geleidelijk hun stem. Dit jaar hebben Huawei, Yijia en Yijia aangekondigd zich aan te sluiten bij smart home, wat ook een nieuwe kans voor nieuwe merken is om te vinden in de kleuren-tv-markt. Zal het einde van het verhaal dat internet-tv is overkomen weer verschijnen?

Een nieuwe ronde kleuren-tv-competitie geïnitieerd door Huawei

De acties van Huawei op de markt voor kleuren-tv hebben dit jaar de aandacht getrokken van bedrijven voor kleuren-tv. Het was moeilijk om het echte en het valse te doorzien. In maart van dit jaar werd gemeld dat Huawei tv-producten zou uitbrengen. In april bevestigde Huaxing opto-elektronica het bestaan van Huawei TV. Yu Chengdong, CEO van de consumentenactiviteiten van Huawei, heeft herhaaldelijk gezegd dat hij niet betrokken zal zijn bij traditionele tv, terwijl Zhao Ming, president van Huawei glorie, het verschil benadrukte tussen zijn eigen producten en traditionele tv. Daarvoor werden het glorieuze slimme scherm en het slimme scherm van Huawei, die altijd onder de mysterieuze sluier lagen, in de tweede helft van dit jaar achtereenvolgens gelanceerd.

De toetreding van Huawei tot de markt voor kleuren-tv wordt door veel ondernemingen beschouwd als een signaal van de tweede verandering in de kleuren-tv-industrie na het tijdperk van internet-tv. Huawei heeft voordelen in merk, industriële ketenondersteuning en internet of things, en de intrede in de kleuren-tv-industrie wordt ook begunstigd door sommige insiders.

Volgens de gegevens van de Ovi-cloud bedroeg het winkelvolume van de Q3-markt voor kleuren-tv in 2019 10,34 miljoen, een daling van 3,6% op jaarbasis; het retailvolume was 27,7 miljard yuan, een daling met 10,4% op jaarbasis, en het groeipercentage daalde gedurende vier opeenvolgende kwartalen. Sommige kleuren-tv-bedrijven hopen Huawei te gebruiken om het onderwerp van de kleuren-tv-markt te betreden en het herstel van de kleuren-tv-markt te stimuleren. Wang Wei, vice-algemeen manager van Hisense Electric Co., Ltd. en algemeen manager van marketingbedrijf, zei ooit: "verwelkom Huawei en andere ondernemingen om de display-industrie te betreden, want de introductie van Huawei als een 'variabele' zal Hisense uitvoeren sneller. We hopen ook dat ze het 'hoogtepunt' van de publieke opinie naar de tv-industrie kunnen brengen, zodat je kunt zien dat er in deze industrie, naast de prijzenoorlog, ook voortdurend bijgewerkte technologieën zijn. "

Op dit moment heeft Huawei geen invloed gehad op de bestaande topmerken op de binnenlandse markt voor kleuren-tv, noch heeft het de neerwaartse trend van de markt voor kleuren-tv van dit jaar omgekeerd. In november bedroeg het totale winkelvolume van de markt voor kleuren-tv voor thuisgebruik 6,59 miljoen, een stijging van 7,0% op jaarbasis; het totale winkelvolume was 17,5 miljard yuan, een daling van 5,1% op jaarbasis, en de totale gemiddelde prijs was 2700 yuan, een daling van 11,2% op jaarbasis. Hoewel het winkelvolume is toegenomen, blijven het winkelvolume en de gemiddelde prijs nog steeds dalen en is de druk van de kleuren-tv-industrie niet effectief weggenomen.

Hoewel de smart screen-producten van Huawei een aantal unieke technologieën hebben, zoals intelligente portretvergrendeling, intelligente lichtcompensatie, enz., Zijn zowel de fotografiefunctie als de video-oproepfunctie verschenen in de traditionele tv, die in essentie meer lijkt op de functie-upgrade en kan laat consumenten de smart screen-producten niet onderscheiden van de traditionele tv.

Voor gewone consumenten, vooral de ouderen, is hun vraag naar tv vaak alleen maar om tv-programma's te kijken, deze technische hoogtepunten kunnen natuurlijk niet de reden zijn om ze aan te trekken om te kopen. Aan de andere kant hebben jonge consumenten een lage frequentie bij het gebruik van kleuren-tv-producten, vooral de jongeren na de jaren '90 en '00, die misschien meer gewend zijn aan het gebruik van smartphones in plaats van kleuren-tv-producten.

Hoewel smart home de toekomstige ontwikkelingsrichting van de kleuren-tv-industrie is, blijft bovendien de kennis van de consument over deze ontwikkelingsrichting nog steeds achter, wat resulteert in de producten met deze technologieën, aangezien het verkooppunt slechts een paar consumenten aantrekt die wil nieuwe producten proberen. Dit is een belangrijke reden waarom slimme schermproducten de koopgewoonten van consumenten niet hebben veranderd.

Bekende achtervolging

Huawei en glorie snijden in de kleuren-tv-markt met "smart screen", wat vergelijkbaar is met de situatie waarin LETV, storm en andere internetmerken "internet-tv-wave" in gang zetten. Hoewel het lijkt dat de eerste op de high-end lijn en de laatste op de goedkope lijn is, hopen nieuwe spelers in wezen het doel van het betreden van de markt voor kleuren-tv te bereiken door het concept van kleuren-tv opnieuw te definiëren.

Nadat nieuwe spelers zoals LETV en Stormwind in het spel zijn gekomen, is internet-tv de eerste hervormingsronde van de industrie voor kleuren-tv geworden. Op de manier van "hardware gratis + inhoud betaling", vertrouwen deze merken op een goedkope strategie voor marketing om hun eigen tekortkomingen in technologie, supply chain en andere aspecten te compenseren. Later worden ze ook nagebootst door traditionele kleuren-tv-merken. De marketingstrategie om tegen een lagere prijs te verkopen, verhoogde de last van veel internet-tv-ondernemingen echter. Stormwind TV was uit de game en LETV veranderde van eigenaar en liet Xiaomi en een aantal traditionele merken achter die erop stonden te verkopen tegen een hogere prijs dan de kosten om in de zaal te blijven. Het tij van internet-tv komt en gaat.

De komst van Huawei heeft zelfs soortgelijke tekenen opgeleverd. Na het zien van HUAWEI de producten lanceren die weg springen van het concept van kleuren-tv, proberen sommige traditionele merken al snel het concept van kleuren-tv te vermijden bij het lanceren van nieuwe producten, en noemen ze de producten op basis van de kenmerken van wijsheid en een groot scherm. Zo lanceerde Konka dit jaar bijvoorbeeld het 'toekomstige scherm' dat zich richt op smart- en AI-labels, lanceerde Changhong het 'extreme screen' dat beweert vier kernfuncties te hebben, namelijk GEE smart control, gee smart transmissie, gee smart communicatie en GEE smart spelen, en TCL lanceerde het "Super Screen" dat 4K, 8K-definitie en 75-100 inch-formaat dekt.

Huawei, eerste Canada en andere nieuwe merken richten zich op kleuren-tv als toegang tot smart home. In juni van dit jaar kondigde He Gang, president van de consumentenproductlijn van Huawei, het volledige scenario van Huawei '1 + 8 + n' aan in het 5g-tijdperk. Mobiele telefoons besturen acht bedrijven: tv, tablet, audio, brillen, horloges, autotelefoons, hoofdtelefoons, pc en tablet, en rijden verder in vijf sectoren: mobiel kantoor, smart home, sport en gezondheid, video- en audio-entertainment en smart travel. Liu zuohu, oprichter en CEO van Yijia mobile, zei ook dat vijf of zelfs tien jaar later kleuren-tv in een nieuwe vorm zal bestaan, denkend dat het nu tijd is om in smart home te snijden.

Maar deze nieuwe merken hebben ook veel problemen. Hoewel ze hun invloed in de mobiele-telefoonindustrie kunnen gebruiken om een paar trouwe merkgebruikers aan te trekken, is de invloed van merken op kleuren-tv-producten op korte termijn beperkt, wat lang kan duren om de consument meer bewust te maken van hun kleuren-tv producten. De kleuren-tv-industrie behoort tot de traditionele maakindustrie en is een volwassen periode ingegaan. Traditionele tv-bedrijven zoals Hisense en Skyworth hebben hun eigen technische barrières gevormd. Terwijl nieuwe merken consumenten proberen aan te trekken via nieuwe concepten, worden deze concepten ook snel geabsorbeerd door traditionele merken en geïntegreerd in hun producten. Bovendien, voordat deze nieuwe merken worden aangekondigd, zijn er veel traditionele merken geïntroduceerd. Het is voor gewone consumenten moeilijk om de verschillen in kleuren-tv-producten voor smart home-scènes te onderscheiden. Na deze golf van "wijsheidsgolf" kunnen het die traditionele merken zijn die zich diep hebben verzameld.

Bovendien vertoont de paneelindustrie tekenen van herstel, wat ook traditionele merken kan helpen hun voordelen verder te consolideren. In december van dit jaar nam de aandacht van de kapitaalmarkt voor BOE, de TCL-groep en andere paneelbedrijven toe. Het is gemeld dat BOE zijn prijs in januari volgend jaar zal verhogen, waardoor sommige bedrijven eerder dan gepland aankopen doen. Naarmate de nieuwe merken dit jaar en volgend jaar nieuwe producten lanceren, zullen de paneelkosten stijgen, wat tot een zekere stijging van de productprijs kan leiden. Vanwege de capaciteitsschaal van traditionele merken, heeft inkoop bij paneelbedrijven een grotere stem, wat de kosten op de juiste manier kan verlagen. Nieuwe merken hebben in dit opzicht echter geen voordeel, dus ze kunnen nog meer worden beïnvloed door traditionele merken wanneer ze nog niet stevig ingeburgerd zijn in de markt voor kleuren-tv.

Li Xiaoshuang, algemeen directeur van Xiaomi TV, maakte ooit in juli van dit jaar bekend dat het verkoopvolume en het verzendvolume van Xiaomi TV in de eerste helft van dit jaar als eerste op de binnenlandse markt stond. Het duurde zes jaar voordat Xiaomi, die op de markt voor kleuren-tv is geweest om de top te zijn, de kosteneffectieve strategie nastreefde. De moeilijkheid van nieuwe merken om de kleuren-tv-markt te betreden is duidelijk. Vanuit het huidige gezichtspunt moeten deze nieuwe merken die proberen uit het concept van kleuren-tv te springen, om nieuwe voordelen op de markt voor kleuren-tv te vestigen, voorbereid zijn op een langdurige oorlog.