Lcd-scherm Marktherstel, kleuren-tv prijzenoorlog tot stop

Veel bureaus voorspellen dat de dalende LCD-markt zich naar verwachting in het eerste kwartaal van dit jaar zal herstellen. Tijdens de langste koude golf in de geschiedenis van het LCD-scherm werd de prijzenoorlog in de kleuren-tv-markt steeds feller, met ongeveer 70 inch-modellen die onder de 3000 yuan vielen. Welke invloed heeft het herstel van de stroomopwaartse paneelmarkt op de hele markt voor kleuren-tv's? Zal het blijven afkoelen of zal het uit een golf van opwaartse markt lopen?

"Warme lucht frequentie blazen" in LCD-markt

Het herstel van het LCD-scherm wordt beïnvloed door verschillende factoren. Ten eerste hebben Japanse en Koreaanse fabrikanten achtereenvolgens LCD-productielijnen verkocht of gesloten om de overcapaciteit van LCD-schermen te verlichten, zoals de terugtrekking van Panasonic uit LCD-schermen, Samsung's Third, 5g, AI, 4K, 8K en andere technologieën geven op LCD-schermen gebaseerde display industrie een groter podium en ruimte.

Nadat de paneelprijs helemaal is gedaald en dieptepunt, vanaf januari van dit jaar, zal de prijs van het reguliere LCD-tv-paneel terugkomen. Zhang Hong, directeur van TV-onderzoek bij Sigmaintell, vertelde China elektronisch nieuws dat de prijsvoorspelling gebaseerd is op twee redenen: ten eerste is er dit jaar geen duidelijke toename van de vraag naar kleuren-tv-markten en ten tweede zijn er verschillende LCD-productielijnen op het Chinese vasteland dit jaar, inclusief BOE's 10,5-generatielijn en Huike's 8,6-generatielijn, enz., dus de prijsvoorspelling Gezien het feit dat deze ronde van prijsherstel op LCD-tv-panelen niet lang duurt, is de prijsstijging binnen 20% en de stijging de tijd kan worden gehandhaafd tot het tweede kwartaal van dit jaar.

Wat betreft de prijs van een lcd-tv-paneel in de tweede helft van dit jaar, zijn er onzekerheden. Li Yaqin, algemeen directeur van Sigmaintell, zei dat het van twee factoren afhangt: de ene is het beklimmen en vrijgeven van verschillende nieuwe productielijnen van een hoge generatie dit jaar; de andere is de promotie van de verkoop van kleuren-tv-markten door de Olympische Spelen in Tokio dit jaar, die de prijsontwikkeling van wereldwijde LCD-tv-panelen in de tweede helft van dit jaar zal beïnvloeden.

Yang Yisheng, senior analist van de zwarte afdeling van GfK, zei in een interview met China Electronics News dat vanaf deze ronde van paneelherstel de prijs van kleine panelen van minder dan 65 inch het voortouw zal nemen bij het aantrekken, dus het zal verder promoten de ontwikkeling van de markttrend van oversized.

De prijzenoorlog in kleuren-tv zal voorzichtiger zijn

Na de snelle daling van de paneelprijs vorig jaar, is deze onder de kostenlijn van paneelfabrikanten gedaald, wat niet goed is voor de gezondheid van de industrie, noch wat de kleuren-tv-bedrijven verwachten. Tegelijkertijd is de dalende paneelprijs niet bevorderlijk voor het supply chain management van kleuren-tv-ondernemingen. "Het herstel van de paneelprijs dit jaar zal bevorderlijk zijn voor de terugkeer van de hele industrie voor kleurentelevisie naar gezondheid", zei Bian Zheng, vice-directeur onderzoek bij Orville Waupaca, in een interview met elektronisch nieuws in China. terminals voorzichtiger in prijsoorlog om verliezen te voorkomen. Colour TV-bedrijven zullen meer aandacht besteden aan de aanpassing van de productstructuur en inspanningen leveren voor grootschalige producten en hoogwaardige producten. Yang Yisheng gelooft ook dat de prijzenoorlog niet kan worden gehandhaafd, vooral in de online markt. Daarom zal het verkoopvolume van kleuren-tv's dit jaar waarschijnlijk dalen. Na het verliezen van de "prijzenoorlog" zal de omzetdaling geleidelijk vertragen.

Enerzijds zal de paneelprijs de kosten van de hele machinefabrikanten doen stijgen, wat de operationele winst van de hele machinefabrikanten voor uitdagingen stelt. Tegelijkertijd zal het de re-integratie van de supply chain van panelen bevorderen, de voordelen van de supply chain van het merk benadrukken en de verbetering van de productstructuur bevorderen. Zhang Hong zei dat in het algemeen, aangedreven door de Europese Beker, Olympische Spelen en andere sportevenementen dit jaar, wordt verwacht dat de wereldwijde tv-verzendingen met een kleine 0,5% zullen toenemen op jaarbasis, maar de regionale prestaties zullen gedifferentieerd zijn. Onder hen zal de gestage groei van de vraag in Azië, Afrika en Latijns-Amerika moeilijk zijn voor de Chinese markt om te groeien.

Lcd-tv domineert nog steeds de markt

Naast lcd-tv is er de afgelopen jaren een multikamp-concurrentiepatroon op de lokale markt van China geweest, waaronder laserdisplaykamp vertegenwoordigd door Hisense en Changhong, quantum dot camp vertegenwoordigd door Samsung en TCL, en OLED-kamp vertegenwoordigd door Sony, Skyworth en LG.

Vanuit het perspectief van het concurrentiepatroon van de TV-marktsegmentatietechnologie, verwacht sigmaintell in de toekomst voor lange tijd LCD-tv als de mainstream te zullen vertonen, hetgeen de trend van een gediversifieerde ontwikkeling van verschillende technologieën laat zien. Op korte termijn is lcd-tv nog steeds de standaardtechnologierichting. De combinatie van mini led en micro LED backlight-technologie verbetert ook de levenscyclus van LCD-technologie. Tegelijkertijd versnelt de stroomopwaartse ontwikkeling van OLED-tv en quantum-dot-tv en breiden de industriële investeringen van Koreaanse fabrikanten op dit gebied uit om een voordeel te zijn in de toekomstige concurrentie. Onder hun eigen voordelen zullen verschillende technologiekampen zich nog in een fase van gemeenschappelijke ontwikkeling bevinden.

Zhang Hong zei dat het marktaandeel van lcd-tv in de komende drie jaar stabiel zal zijn op meer dan 90% en de absolute mainstream zal innemen. Door voortdurende verbetering van de beeldkwaliteit en het verkleinen van de kloof met OLED, heeft de fabrikant positieve 8K-planning en gediversifieerde innovatie in backlight-technologie gemaakt, inclusief maar niet beperkt tot quantum dots en mini LED-backlight-oplossingen, om het concurrentievermogen en de levensduur van Lcd-tv-producten.

De leveringscapaciteit van het upstream-paneel van OLED TV blijft zich uitbreiden, maar is nog steeds beperkt. Downstream-merken hebben een grote mate van enthousiasme om deel te nemen en meer merken zullen zich bij OLED-kamp voegen. Maar op dit moment is het prijsverschil tussen OLED TV en LCD TV te groot, wat de snelle groei van de penetratie van OLED TV beperkt. De verwachting is dat de omvang van OLED TV de komende drie jaar zal blijven groeien, maar het marktaandeel is nog steeds relatief laag binnen 5%. Laser-tv is vooral gericht op de grootschalige markt van meer dan 80 inch, maar het is moeilijk om het reguliere product op de tv-markt te worden vanwege de slechte beeldkwaliteit en de grote invloed van licht op het kijkeffect. Maar de laserprojectiebox is draagbaar en de prijs daalt snel, dus het heeft een plaats in de grootschalige markt.

De kleuren-tv-markt van dit jaar wordt geconfronteerd met prijsgevechten en onverwachte marktimpact. Bian Zheng zei dat het grootste probleem van kleuren-tv op dit moment is dat gebruikers zich niet meer op tv en andere elektronische consumentenproducten begeven. Daarom is het grootste probleem voor ondernemingen in kleuren-tv om een doorbraak te zoeken in productvorm en productfunctie.

Yang Yisheng benadrukte dat deze ronde van paneelherstel vooral te wijten is aan de vermindering van de productie en sluiting van sommige paneelfabrikanten. Voor fabrikanten van kleuren-TV-terminals is het grootste probleem in de nabije toekomst daarom om zo snel mogelijk nieuwe leveranciers te vinden om de leveringsstabiliteit te handhaven. Van de vraagzijde ligt de moeilijkheid in het beheersen van het prijsverhogingsbereik en tijdstip van de retailmarkt, evenals de prijsstrategie van nieuwe producten, om het resulterende klantverlies te voorkomen.